Конец Incredible India?

Кампания Incredible India («Невероятная Индия») была запущена для привлечения иностранцев в страну, но центр тяжести в индийском туризме сместился от продажи страны интуристам к созданию условий для путешественников внутри страны.

В 2002 году Амитабх Кант, занимавший должность чиновника среднего звена в Министерстве туризма Индии, вместе с агентством Ogilvy & Mather создал «Невероятную Индию» - блестящую кампанию для страны, не имеющей подлинной туристической идентичности и чья международная репутация застряла где-то между духовным любопытством и туризмом, ориентированным на бедных.

Кампания дала Индии достаточно большой контекст, чтобы вместить в него храмы, тигров, заводи, дворцы и Тадж-Махал.

Слово «невероятная» также выполняло функцию некоего извинения: мы знаем, что мы многогранны и немного странные, но стоим внимания к нам.

И вот эта эпоха, похоже, подошла к концу ...